山东白癜风医院 https://m-mip.39.net/baidianfeng/mipso_4318885.html文/马梓开友情提示：全文约字，阅读需要8分钟。品牌就是沟通。品牌与消费者之间的沟通能力怎么样，品牌就会怎么样。企业应致力于与消费者建立起充分的、良好的、多元的、高效的、随时随地、每时每刻的沟通。谁的品牌在沟通上做得好，谁才会有未来。品牌就是持续沟通，每时每刻，随时随地品牌就是持续的沟通品牌就是持续不断、坚持不懈的沟通。品牌就是找到通过找到市场需求的痛点，将产品的卖点归纳整合之后，讲给消费者听，从而说动消费者；品牌就是与消费者充分互动，既说也听，互诉衷肠，互相成就。品牌就是知道自己是谁，知道消费者是谁；品牌就是知道消费者在哪里，知道自己应该在哪里；品牌就是我向你说，我知道你会听。品牌就是和消费者处于同一纬度，引导消费者前来互动，前来分享，前来点赞。正是在这种定位准确、清晰透彻、持续不断的沟通中，品牌才变得广为人知，变得呼风唤雨，渗透能力变得越来越强大。品牌的沟通，就是当品牌在说话时，既要能够一直说下去，绝不停下来的韧性；也要能够懂得消费者爱听什么，能听什么，能记住什么。在品牌持续沟通下，如同在阳光的不断播撒下，消费者终有一天会如同感知阳光一样感知品牌的。品牌就是全域沟通，多种渠道，多种方式品牌是全域沟通品牌是企业与消费者的全域沟通。品牌是围绕企业传播核心开展的全域沟通。全域沟通就是多媒介的沟通，多渠道的沟通，多平台的沟通，随时随地，每时每刻的沟通；就是粗放和细腻结合的沟通，就是重点和非重点结合的沟通，就是让特点的消费者在任何时间，任何地点，都能碰触到品牌的点点滴滴。全域沟通，追求的是沟通的全面性、沟通的多触点性，以及沟通的高频性。在这种全域沟通中，品牌着力于寻求消费者的情感认同，寻求消费者的理智接受，寻求消费者对品牌的充分好感，从而以多角度、多场景的为企业品牌进行说明，以潜移默化、润物细无声而又处处见青山的方式进入消费者的生活。在全域沟通的思维框架下，过去不合时宜的品牌沟通方式，必须改观了。品牌沟通过程，就是对品牌的体验过程品牌沟通过程就是品牌体验过程品牌沟通的成果，是来自坚持的结果，是不断传输新内容的结果，是增强消费体验的结果。品牌沟通过程，就是对消费者的打动过程，就是品牌塑造新体验的过程。品牌的点点滴滴，品牌的潇潇洒洒，品牌的千变万化，品牌的画龙点睛，既是品牌沟通的内容，也是品牌传播带给消费者新体验的过程。品牌沟通，需要坚守本分，需要保持韧性，需要维持一致性。品牌的持续沟通，为消费者带来坚守和执着的体验；品牌的全域沟通，为消费者带来多元和全息的体验；品牌沟通始终围绕品牌核心价值来进行，为消费者带来品牌精神的传播体验。当然，在与消费者的充分互动中，品牌才能为自己加持实力。人机互动，场景互动，品牌互动品牌沟通，是内容创新围绕品牌价值核心的行动过程品牌沟通，持续沟通说什么？品牌沟通，全域沟通对谁说？品牌沟通，体验形成靠什么？我们说，品牌沟通，就是通过播撒阳光与花瓣的传播，就是通过与特定消费者的互动，就是通过内容创新的能耐，而传递价值，成就品牌的过程。品牌的持续沟通，以内容沟通；品牌的全域沟通，以内容实现；品牌的消费体验，靠内容和行动。道生一，一生二，二生三，三生万物。品牌核心好比一个能量引力奇点，通过内容创新赋能，就能为品牌的核心价值传播塑造新时空，塑造新引力，成就新传奇。从一个奇点出发，以内容创新为引力波，品牌能量会遍布整个时空。因此，即便品牌的核心价值仅仅只是一句话，我们也能够让它产生亿万个不同的变体，让消费者在被灌输中，在接受中，在互动中，在纠缠中，就能实现品牌传播能量的最佳发挥。我们需要改变品牌做广告的心态，我们需要改变品牌做宣传的想法。我们需要让营销人明白，更需要让企业明白，如今的品牌是靠持续沟通来塑造起来的，而持续沟通则是靠内容创新来实现的。内容创新，既包括企业的品牌定位，品牌传播；也包括产品定位，产品传播；更包括企业的所有可以为品牌赋能的内在和外在元素。这种元素之多，如同宇宙中的天体一样数不尽，如同地球上的各种生物一样生生不息，当我们以沟通力引导和消费者之间的互动，把品牌传播的所有内容都纳入沟通力的考量范畴，那么我们就会得到新的品牌力爆发点！互动提升沟通价值，互动提升品牌能量互动水平高，品牌沟通效果就好品牌的沟通，当然不是单方面的输出，而是和消费者的充分互动。互动水平高，品牌的沟通效果就好。品牌沟通效果好，品牌力的塑造就会更加顺利。品牌的互动沟通过程，是和消费者真诚沟通的过程；是相互平等，互相学习、互相包容的过程；是品牌以创新内容讲新的故事，传新的话题，引新的认知的过程。品牌的互动沟通过程，就是创造价值的过程，就是建立新的品牌认知的过程，就是带来消费者以快捷、便利、高效方式认知品牌的过程，就是降低消费者的沟通成本的过程。好的品牌，都知道和消费者充分互动的价值所在。好的品牌，会高度重视和消费者之间的每一次接触，会高度重视消费者的每一个意见，每一个看法，会在意消费者的每一个不满，每一个情绪的真实流露。小溪汇流城河，江河奔向大海，在过去我们会觉得太慢太慢，可是如今人类已经进入到5G时代了，每一颗品牌的微粒，都会因移动互联的带宽而被快速聚合。正是在这样的背景下，品牌与消费者良性互动的威力突然比过去增大了很多。以沟通成就品牌，以互动为品牌增光，就需要精细化、细腻化的品牌沟通模式。在这种模式下，品牌沟通既要聚焦于品类和品牌核心，也要注意通过产品和服务，通过使用体验和消费感受来获得品牌的传播力。现如今，消费者获取信息越来越充分，越来越及时，也因此变得越来越聪明，他们自己会选择并判断品牌所讲的话是否是自己所相信的，是否是自己所喜欢的。所以品牌和消费者互动时，也要理解你的消费者的真实情感和内在感受。在相互理解的高度上，在服务于品牌长远目标的高度上，品牌才能找到好的互动内容，找到好的互动价值，找到消费者内心的情感痛点，找到品牌能在传播上为消费者做的有价值的事儿。长年累月，坚持去做，品牌力就自然而然地确立起来了。品牌互动水准高，品牌的沟通成效就好，对品牌带来的传播价值就会更大更多。如果缺乏内容，品牌就变得空洞围绕品牌核心，可以设计亿万个沟通内容对于内在单薄的品牌来说，就算明白5G时代成就品牌取决于沟通能力，也会苦于找不到内容的切入点，因为不知道怎么和消费者沟通而显得力不从心。对于企业来说，一切可呈现的，都是内容；对于企业来说，把握内容呈现中的关键内容，就是沟通素材。对于企业来说，通过技术品牌化，生产品牌化，服务品牌化，产品品牌化，渠道品牌化，研发品牌化，设计品牌化，颜值品牌化，情感品牌化，可以设计出无穷多的素材，可以通过无穷多的方式为品牌赋能，为沟通加分。当我们看到雪花啤酒上市不久的“一杯敬朝阳，一杯敬月光；一杯敬故乡，一杯敬远方；一杯给风雨，一杯给蓝天；一杯敬明天，一杯敬过往”时，当我们看到江小白用各种直抵心灵的快言快语为品牌赋能的时候，当我们看到杜蕾斯千方百计搞出来创意性文案的时候，当我们看到某汽车品牌在车皮上打上“忘掉他吧，我开**车来养活你”的时候，我们就知道，情感渗透，情感沟通已经成为品牌向消费者的内在情感进攻的一部分了。好的创意会快速传播，好的沟通主意会快速裂变，好的内容会流传千载。当一个品牌善于调动各方面动能，共同服务于内容创新的时候；当一个品牌善于通过点滴努力，把品牌之水汇聚成河的时候；当一个品牌信息和品牌内容能够出现在特定消费者出现的地方的时候；当品牌千变万化、不离其宗的沟通努力得到消费者称道的时候，品牌力就已经获得提升了！好的平台，实现更好沟通效果利用好平台，实现品牌沟通更好效果好的内容，需要通过好的平台来展现；好的内容，需要通过消费者
